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  • 用故事打開歷史:文博探索類節目的文化符號生產與傳播——以《國家寶藏》為例

    2017年底,央視原創文博探索類節目《國家寶藏》引起火熱反響。“紀錄片+ 綜藝”模式、“劇場演繹+ 專家點評+匠人展示”的敘事模式,講述了一個個生動的歷史故事。《國家寶藏》的創新實踐證明,文博探索類節目可以通過節目類型的綜藝化、娛樂化創新以及對傳統文化符號的內容重構,進而實現文化表達和大眾傳播功能。

  • 喜茶如何重新詮釋新式茶飲?

    喜茶在做的,不是遠離日常生活的高深莫測的茶文化,也不是存在于流通中的茶禮品,而是真正為年輕人做的“靈感之茶”。

  • 戶外媒體的數字化2019

    好的創意一般都來自深刻的消費者洞察,有洞察的創意就能引起消費者的共鳴,也能讓消費者記住廣告宣傳內容。

  • 中國傳統文化元素 在品牌傳播中的運用 及其效果研究——基于95后上海大學生的調查

    中國傳統文化元素作為品牌建構的符號之一,具有顯著的跨文化傳播效果與品牌營銷傳播效果,其在國內外品牌傳播中的運用日益受到重視。研究發現,95后上海大學生對中國傳統文化具有高認同度、較高認知度;95后上海大學生對運用中國傳統文化元素的產品/品牌抱有明顯的支持態度;95后上海大學生對中國傳統文化的認知與態度越正面,其對運用中國傳統文化元素的產品/品牌的購買意愿越正面;不同的文化形式偏好影響95后上海大學生對運用中國傳統文化元素的產品/品牌的態度及購買意愿;產品/品牌運用中國傳統文化元素的深度、傳達的價值觀及涉及的文化形式,是95后大學生一致公認的三大最重要的品牌態度影響因素。


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