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品味&夏

吳品慧(Jalin Wu) 資深品牌營銷國際人

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  • 話說廣告KPI

    KPI這個詞在廣告業中出現頻率很高,它是把績效評估簡化為對幾個關鍵指標的考核,并以此作為評估標準。

  • 品牌跨界IP,需要開哪些腦洞?

    IP,作為Intellectual Property(知識產權)的縮寫,從文化產業領域發展壯大,成為一個大眾熟知的熱詞。IP多產生于網絡、書籍、小說、動漫等,因具有極大的流量勢能,而為品牌商所追捧。

  • 滋源:洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?

    洗護發市場被國際品牌長期牢牢占據,它們憑借品牌和資金實力,通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略,一直打壓著國產品牌,在渠道上幾乎形成壟斷。 如何伺機突圍,如何在突圍后形成壁壘,防止強敵模仿跟進,用強大的實力進行收割?似乎滋源面對的,是一條不得不尋找破壞性創新的道路。而“無硅油”的訴求,為何能夠撕開對手的馬奇諾防線?


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