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2014年12期

中國廣告業也在進入“新常態”


本月頭條/言論/曬作品


廣告會客廳


享受與建筑共生的時光
——對話巴西建筑設計大師Fernando Brando(龍百渡)/林瑩 婷婷


本期專輯


必須認識變革中的沒有邊界的設計。因為設計正在滲透進每一個當代人的生活,設計已經變成一種軟實力,推動著一個企業,一個城市,甚至一個國家的前行。

序:設計N次方/王智穎 (P25)
設計·世界·觀
用一種溫和的方式,再塑世界/愛德華·霍奇安Edward Hogikyan (P26)
新媒體藝術:新媒體搭臺,藝術唱戲/張慶紅 (P28)
設計不只是設計師的問題/Dick Powell (P30)
讓資本和市場充分參與到設計中/鮑思豐Stephan Buurma (P34)
設計師應該得到更多的尊重/路易吉·賽丹布里爾Luigi Settembrini (P36)
設計要在簡單之中大膽前進/徐文愷 (P38)
城市設計是市民的一種自我認知/卡洛琳娜·昆塔娜Carolina Quintana (P40)
古老并不意味著要被拋棄/Cristina Giachi (P41) 
每個城市都有屬于自己DNA的設計/何Jeffrey HO (P42)
找到屬于上海的聲音/約翰·坎普納John Kampfner (P44)
再現設計/何炯 (P46)


設計觀點精粹 (P48)
設計·作品·觀
“舊”空間,“新”用途/劉燕 (P49)
設計萬花筒——來自2014上海設計之都活動周的設計趨勢報告/智穎 (P51)



62 風云人物
獨立思考,做到極致
——對話丹麥設計大師
Timothy Jacob Jensen(蒂莫西·雅各布·延森)
林瑩  婷婷

70 創意故事
蘑菇街 “我的買手街” 整合營銷活動/唐超 (P70)
創造汽車飛越距離之最——江蘇龍蟠與大唐靈獅的飛越之旅/智穎 (P72)
76 創意快遞
地鐵里的精彩——百靈時代地鐵創意速遞
78 專欄
雜言堂:“再生”的活力/邵隆圖 (P78)
營銷微視界:做有意義的廣告/陸亦琦 (P80)
廣告縱恒:媒體廣告產品設計的重要性/李志恒 (P82)
84 廣告批評家
微信造就低智商社群/李光斗
86 特稿
北京地鐵4號線沿線,以不斷制造驚喜的創意,持續的公益傳播探索,引起業內外關注。
今天,我們走到了它的背后??
地鐵里的日久天長——京港地鐵五周年
96 數據市場
圖說網購新動向——服飾鞋帽及箱包篇/智穎 (P96)
中國市場廣告投放月報(2014年8月)/央視市場研究(CTR)(P99)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司(P103)
數字100消費者洞察-旅行/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P105)
106 觀點
互動精彩,移動驚喜——2014全國廣告學術年會綜述/韓志強(P106)
誰都知道數字傳播對于品牌傳播與行業的影響,
但是,這種影響的具體表現與深刻程度,卻亟待理性的分析與梳理。
數字如何影響廣告與營銷的趨勢——2014年中國4A金印獎·論壇觀點集萃 (P110)
品牌與整合營銷的十大趨勢(莊淑芬)/持續創新:國際廣告公司的發展趨勢(李桂芬)/新科技數字公司與老牌代理商如何互補生存?(林俊明、勞雙恩、鄧超明等)

擁抱數字,改變源自需求——專訪PHD的互動營銷策略負責人Lars Bjorge/唐超(P114)
116 廣告研究
微力無邊——淺析微媒體在危機傳播中的特點、失控及調節/姚蘇晟  李金龍
122 媒體望
央視2015廣告招標:低調、務實、創新/范素鋒 (P122)
低調潛行:2015央視廣告招標進入新常態/李光斗 (P126)
顛覆傳統經營模式,電視軟廣變“觀眾”為“銷量”/金永  游濤 (P128)
粉絲經濟:為粉絲創造歸宿感/王叔良 (P132)
揭秘《爸爸去哪兒2》百億商業密碼/胡朝陽 (P133)
新傳播,新廣播——解讀2015年上海廣播廣告招商會/王正飛 (P134)
分眾全球最大微定位網絡搶灘O2O式營銷:雙11淘寶搖一搖/王冠雄  欒春暉 (P137)
原生營銷與生活傳奇/徐進 (P139)
新媒體案例精選:
“組合拳”打出高銷量——百視通IPTV助力立邦打響刷新服務/夏曉龍 (P140)
141 圈內圈外
《中國廣告》喜獲2014上海設計之都活動周媒體貢獻獎
挖掘大消費概念下的投資商機 
145 中國創意
第九屆江蘇省園藝博覽會會徽、吉祥物征集優秀作品評選/胡朝陽 (P145)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P148)
153 《中國廣告》2014年總目錄

2014年12期

中國廣告業也在進入“新常態”

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