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2017年10期

技術改變廣告,從哪幾個方向?

資訊
本月頭條/言論/曬作品


本期專輯

技術如何改變廣告?

數據,讓營銷領先一步
——專訪華院分析技術(上海)有限公司CEO唐岳嵐/秦先普  李煜冰 (P19)
營銷的未來,一定是技術和內容的融合
——專訪艾普英捷智能科技股份有限公司COO劉賡/呂文婷 (P21)
“ABC時代”來了,智能營銷的武林還會遠么?/Tiger Yang (P22)
互聯網時代的廣播新生態/趙健 (P24)
手持大數據利刃,笑傲戶外營銷江湖
——專訪Postercope博視得中國區主席兼首席執行官劉篤行/秦先普 (P25)
讓每一家廣告公司都擁有自己的DSP——專訪智子云總裁朱建秋博士/楊慧芝   劉婧婷 (P27)
創意絕對是程序化營銷中最核心的部分——專訪璧合科技策略中心總經理徐俊杰/李煜冰 (P29)
未來的新常態是“融合”/周萍 (P30)


風云人物

如果一件事情讓我早晨一睜眼就惦記著去做,
那么,它給我帶來的幸福感和滿足感是不一樣的。
一串手鏈引發的思考
——專訪麥肯健康亞太地區全球客戶資深副總裁沈一鳴/智穎

創意故事
自然堂:18年后,讓自己做主/林瑩 

41 創意快遞
凱迪拉克CT6: 遇到黑科技情“曝”局/林瑩 (P41)
匠心志 : 美麗初心,致敬匠心——美素開啟東方美學花藝跨界之作/林瑩 (P42)
遇見小包公,一場廉政文化之旅/方玲 (P44)

46 特稿
《中國廣告》在2017上海設計之都活動周/陳逸舟

48 專輯 

戛納創意節,一個“純凈的名利場”。
讓你有點看倦,但每年又有讓你不得不看的新綠的脈絡。  
行進中的戛納(三)
洞察者
戛納思考:營銷行業將往哪里去?/董少靈 (P49)
娛樂營銷新熱點:明星IP和品牌IP融合時代的到來
——專訪放題文化CEO、前百事大中華區市場總監TINA WANG/秦先普 (P53)
女性與電影/李少純 (P57)
現場感
戛納創意節,一個用創意改變世界的地方/Leo & Ron (P59)
在戛納,秀出自己——對話BBDO戛納創意節幼獅參賽選手Leon & Patrick/秦先普 (P61)
作品秀
百度記憶眼鏡:我想記住你的微笑——訪百度搜索公司市場部創新中心副總經理郭學/秦先普 (P63)
這些戛納“落榜生”,也值得一看/杜天捷 (P66)
隨你怎么吃,隨你怎么玩——2017年戛納最佳廣告主漢堡王廣告案例賞析/林朗 (P68)

74 專欄

營銷微視界:也談工匠精神/陸亦琦 (P74)
一葉知秋:細分的盡頭與橫向營銷/葉茂中 (P76)
東說西道:請90后吃紅燒肉的背后故事/朱旭東 (P79)
公關物語:公關人應該去上什么課?/李國威 (P82)
老勾新談:廣告業生產力與生產關系的變革史/丁俊杰 (P85)

88 聚焦

什么是今日廣告的內涵?本次釜山廣告節的主題“Creative +-×÷ Technologe”,給出了明確的答案。  
聚焦釜山
2017第十屆釜山國際廣告節精彩回顧/本刊特派記者:秦先普 (P89)
2017釜山國際廣告節:創意 +-×÷ 科技/本刊特派記者:林瑩 (P92)
2017釜山國際廣告節的東方見聞/王昭 (P94)
2017釜山國際廣告節獲獎作品選刊/整編:林瑩 (P96)

102 海外集萃
2017 D&AD得獎作品擷萃(二)——黃鉛筆獎/編譯:林瑩
106 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》與R3聯合發布 (P106) 
鏈接10后的世界
——凱絡啟動Kids Lab,推出《當代寶貝的真實修養》研究報告/林瑩 (P108)
數據大潮奔流,創新推動服務升級/林瑩 (P110)

112 公司專遞

淺談轉型升級時代的“品牌贏銷”/鐘業彬

116 技術派

AR/VR如何改變廣告業未來
——專訪易居中國創新研發中心CEO左瓊/秦先普

118 廣告研究

《中國廣告》封面圖像中的視覺思維研究/朱韋茜

126 媒體瞭望
傳播能力:中國品牌升級的關鍵能力/黃升民  張馳 (P126)
實施品牌計劃,打造百年鄂中
——攜手《天氣預報》,鄂中打響品牌持久戰/夏曉龍 (P130)
合縱連橫,跨界牽手——中國電視旅游聯盟打通媒體與旅游產業/楊春雨 (P132)

134 圈內圈外

麥肯錫:中國數字經濟如何引領全球新趨勢?/女性更愛短視頻,30歲以下用戶成主力/數字廣告行業面臨大考,廣告主營銷預算該何去何從?

138 中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年10期

技術改變廣告,從哪幾個方向?

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