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與英雄聯盟合作的LV,居然還圈粉了B站的年輕人

來源:中國廣告   |   作者:   |   時間:2019-11-15

        最近,LV在營銷圈可謂是動作頻頻,賺足眼球,與英雄聯盟合作的消息一出,便在電競圈炸開了鍋。就在雙十一前夜,當冠軍戰隊FPX捧起了象征英雄聯盟最高榮譽的召喚師獎杯,也帶回了備受矚目的LV定制獎杯箱。緊接著,LV又與B站合作,給年輕人送上了LV耳環,特效加持,圈粉無數。



        LV與英雄聯盟的合作,可謂是雙贏,不僅提升了英雄聯盟全球總決賽的曝光度,也為這個頂級奢侈品牌推進品牌年輕化注入了加速劑。當然,LV的年輕化并沒有止步于此。近日有BUP主發現在手機投稿的視頻拍攝工具中,居然有LV的特效貼紙,驚喜之余,又會覺得bilibili x LV x LOL,這是一個什么樣的神奇組合,有點妙啊。不少用戶在B站體驗LV主題特效后,還留言道:這是離LV最近的一次四舍五入等于擁有了LV耳環。 


        無論是游戲,還是電競,B站的影響力都已不可小覷。諸如敖廠長、滲透之C君、老番茄、某幻君、純黑小朋友等頭部UP主,他們所創作的視頻內容,已不僅僅是大部分直播平臺貢獻的游戲直播那么簡單,而更多是基于游戲,二次創作出更加生動有趣的情景劇、音樂等鬼才神作。 


        目前,B站游戲視頻作品超過2100萬,已是中國最大的游戲視頻平臺之一。而作為競技類游戲的衍生內容,電競也逐漸成為B站內容生態的重要組成部分。無論是電競賽事,還是基于電競賽事、人物產生的二次創作,在B站都呈現出迅猛的增長之勢。今年S9B站的直播,人氣峰值更是高達1.9億。 


        而如今,電競已經成為當代年輕人不可或缺的娛樂方式,很多品牌也都瞄準了這一勢頭,選擇和電子競技項目合作。《2019年全球電競運動行業發展報告》顯示,中國電競用戶將達到3.5億,且主要集中在25歲到30歲,男性更是占到七成。這無疑是一個巨大的潛在消費群體,而且很多喜愛電競的玩家,也都有一定的消費能力。對于奢侈品行業來說,和電競的跨圈營銷成為順勢之選。 


        作為第一個為電競冠軍打造的獎杯旅行箱,LV全球總裁暨首席執行官Michael Burke也表示,這是品牌165年來設計的最大的冠軍獎杯旅行箱。此前,LV只會給像FIFA世界杯、法網公開賽這樣級別的國際體育賽事定制獎杯旅行箱。而這一次,LV還為女英雄奇亞娜設計了全新聯名皮膚,很多電競玩家表示:沒想到我人生的第一件 LV,竟然是游戲皮膚。”



        當然,現在的年輕人對品牌的認知和消費已不再僅僅基于產品,而是建立在內容和情感的認可之上,B站用戶有著強烈的興趣圈層化和創造常態化特點,對品牌的認可更多是形成于圈層的共創中。像彈幕文化、視頻創作、玩梗互動等方式,已成為品牌突破圈層的抓手,LVB站此次以視頻拍攝為切入點,也正是觸達年輕人興趣圈層、走向年輕人心智的第一步。 


        除了游戲、電競,學習、科技、Vlog、吃播……打開B站,不管搜什么,似乎都能發現一個新的世界。從某種程度上來說,B站已經覆蓋到當代年輕人生活的方方面面。作為國內年輕人聚集的文化社區,B站用戶18-35歲的占比高達78%,這些年輕人因為興趣愛好,聚合到各個圈層,他們追逐潮流,樂于玩梗,更有探索新鮮事物的好奇心。對于品牌而言,B站可能剛好就是那個研究年輕群體的最佳樣本庫。  

在年輕化越來越多元的當下,消費者觸點也日益復雜和碎片化,如何讓年輕變成一種生活方式,或許品牌可以在B站找找答案。

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