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經典永流傳 ——《中國廣告40年精選案例作品藍皮書》征稿啦!

來源:中國廣告   |   作者:中國廣告   |   時間:2019-11-26

      2018年,是改革開放40周年;2019年,是中國廣告業恢復40周年。



      在行業發展的重要歷史節點,2019年4月11-13日,由《中國廣告》雜志社主辦的“改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇暨卓越媒體、廣告與品牌獎”在上海隆重舉行。出席本屆論壇的媒體、品牌,規格高,規模空前,嘉賓云集,論壇、獎項傳播聲量大,社會影響廣,創造了中國廣告行業新的紀錄。同時,論壇組委會表彰了40年來在廣告營銷行業各個領域作出突出貢獻的人物、公司、品牌、案例和作品。



      雖然論壇和大會已經過去了幾個月,但它的影響力仍在延續。諸多學界專家、新聞媒體、廣告公司及品牌都希望《中國廣告》雜志社盡快推出這本預先列入出版計劃的中國廣告40年藍皮書,總結、回顧、典藏這段波瀾壯闊的歷史,推動中國廣告事業健康、快速發展。



      為此,《中國廣告》雜志社以高度的責任擔當和使命感,以自身在廣告營銷界的權威性、影響力和公信力,本著總結歷史、展望未來的嚴肅態度,對中國廣告業的發展變遷進行深入盤點,已經著手編輯出版《中國廣告40年精選案例作品藍皮書(1979-2019)》,由全國20余位廣告與營銷界的著名專家、學者組成編委會,擔任編選與審定工作,力求使該書保持專業、嚴謹、權威的學術風格。


      該書將集中展示改革開放與廣告業恢復40年來廣告行業的優秀作品及案例,以40年來在國內國際榮獲各類大獎的作品及案例為主,同時收錄2019年改革開放與廣告業恢復40年卓越媒體、廣告與品牌獎獲獎案例及相關行業研究報告。



      《中國廣告40年精選案例作品藍皮書》定位為全面反映中國廣告40年策劃與創意風格的歷史演變及發展現狀,借鑒知名品牌與優秀廣告運作經驗,是學習廣告整體策劃與運作的重要工具書,具有極高的實用、鑒賞與收藏價值。本書為國際標準16開,彩色精印精裝本,全國發行。


      從1979年到2019年,40年滄桑巨變,不變的是一代又一代秉持初心、孜孜矻矻行走在廣告之路上的拓荒開路者、繼承創新者,他們的身影里,濃縮著中國廣告業由弱到強的歷史,是他們及其公司、品牌造就了這段歷史,壯大了這個行業。



      這40年里,有挫折,有幸酸,有成功,有喜悅,而閃爍其間的,是一件件沉淀著創意心血、凝聚著智慧鋒芒的優秀案例和作品。這些案例和作品,就是中國改革開放與廣告業40年豐碩成果的縮影,把它們收入《中國廣告40年精選案例作品藍皮書》這部奮進的史冊,就是傳承中國廣告40年寶貴的精神財富。


      請加入我們的邀約,讓40年光輝燦爛的中國廣告史留下你們精彩的一頁!


      征稿要求


      一、所送案例、作品必須由貴公司為某一實際品牌策劃與創意,并由貴公司擔任主要策劃與創意工作。

      二、所送案例、作品必須是經客戶認可,進入實際執行階段,并有媒體執行成果的,謝絕飛機稿。

      三、所送案例由兩部分組成:

      1.案例的策劃與創意過程,如背景、戰略、執行、效果等。

      2.案例執行過程中已經發表在媒體上的創意作品。

      文字稿為word格式,圖片為JPG格式,精度300dpi以上。

      四、所送作品由三部分組成:

      1.作品電子文件;

      2.創意闡述;

      3.獲獎記錄及獲獎評價。

      五、《中國廣告40年精選案例作品藍皮書》的入選條件為質量、影響力與要素完備程度,不附加其他條件。

      六、《中國廣告40年精選案例作品藍皮書》入選案例、作品,可能用于《中國廣告》雜志及本社全媒體平臺。

      七、參選案例、作品數量由各公司自行決定,如案例、作品超過一個以上,請附清單,以免混淆。


      說明:刊登內容請于2019年12月31日前以電子郵件形式發至《中國廣告》雜志社指定郵箱([email protected])。

      地址:上海市寧海東路200號申鑫大廈1805室《中國廣告》雜志社

      郵編:200021咨詢電話:021-66781928、63552118

      聯系人:吳珍來(13801605350)


      以下為案例提報范本:


      案例:“攜程在手,說走就走”


      目標用戶的習慣洞察

     每個人心底都有一顆向往遠方的種子,等著合適的時機被喚醒。

      攜程旅行網作為行業巨頭,在2013年著力推廣無線端移動APP,希望提升消費者的下載量及使用頻率,從而提升產品與消費者的黏合度及忠誠度。

      針對這樣的推廣需求,唐神傳播從洞察消費心理需求出發,結合移動端產品特性,提煉出了“說走就走”的品牌核心主張,與消費者形成了強烈的情感共鳴,最終被市場廣泛認可,“說走就走”已成為風靡全國的“國民廣告語”!


      形象代言人的借力傳播

      知名度就是傳播力。選對了代言人,傳播就等于成功了一半。

      唐神傳播在腳本創意通過后,選定由著名影星鄧超擔綱男主角,同時組建一線攝制團隊拍攝制作完成三部廣告片。廣告一經投放,即在優酷等視頻網站,微博、微信等大眾社交媒體引起熱議。

      作為攜程的代言人,鄧超良好的形象在年輕人中具有相當的影響力與號召力。此次和攜程的牽手,也成為傳播中的一大亮點和熱門事件,吸引了粉絲和大眾的關注,自發形成了大量的二次傳播,成為成功的事件營銷。


TVC1-邂逅篇


TVC2-浪漫篇


TVC3-生日篇



      以衛視為核心的全國投放

      唐神傳播制定了“多緯度復合式媒體組合推廣”的媒體策略,以衛視核心欄目為主,戶外、電臺、視頻網站和社會化媒體為補充的全國投放。

      各大衛視的優質節目包括江蘇衛視《非誠勿擾》、東方衛視《中國達人秀》、湖南衛視《天天向上》《快樂大本營》、深圳衛視《年代秀》、CCTV3《中國好歌曲》、浙江衛視《中國好聲音》《我不是明星》等,并在重點市場輔之以地面頻道的收視點補充,事后評估,目標人群的到達率和收視點均超預期。

      在互聯網,以微信&微博聯合推送、視頻網站轉載、官方網站推薦等方式推廣。


廣告海報設計


      欄目植入的整合營銷

      2014年東方衛視的《花樣爺爺》是一檔熱門的旅游類真人秀綜藝節目,基于東方衛視的收視、格調、成本與人群,以及節目亮點,都與攜程無線客戶端產品高度吻合。在唐神傳播的策劃下,攜程與《花樣爺爺》展開了深度合作,通過在節目中植入情節、露出產品、行程地圖、景點Tips等方式展示,全方位地進行了傳播推廣,并和媒體簽下收視率對賭,最大程度地保證了客戶的利益。


戶外廣告投放及KOL傳播


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