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探尋智創跨越升級,傳漾斬獲金瑞營銷獎雙項大獎

來源:   |   作者:   |   時間:2019-12-07

    當資本的寒冬開始制約企業的發展,是止步不前?還是在絕望邊緣尋找機會?在這個不斷變化的時代,面對新的概念、新的業態、新的理念,企業該如何透過現象摸清本質與核心,逆流而上走向時代的尖端?

 

    今日,2019艾瑞年度高峰會議暨金瑞營銷獎頒獎典禮在上海舉辦。會議匯聚行業精英領袖,分享前瞻觀點和實踐經驗,傳遞商業價值。傳漾作為數字營銷領域先進的技術流代表,憑借“紅旗O2O營銷”和“維京游輪智能大屏營銷”兩個精彩案例,一舉斬獲“最佳內容營銷案例獎”和“最佳AI營銷創新案例獎”兩項殊榮。


 


    詮釋品牌新形象,傳漾助力紅旗勇當精準流量先鋒

 

    在信息碎片化的時代,得注意力者得天下,消費者的注意力直接影響了品牌的聲譽和口碑。紅旗全新SUV家族亮相AUTO SHANGHAI,傳漾借助觸電新聞平臺,在車展現場對紅旗進行實時追蹤報道,從預熱推廣到專業直播,全方位助力紅旗品牌搶占車展期間的市場流量,快速吸睛收獲關注。

 

    1.線上APP+線下大屏,展前全面推廣線上開屏及各頻道焦點圖,全APP高頻露出,引流至汽車專題頁面。線下利用人流量聚集的市區大型商圈寫字樓大屏露出。

 

    2.焦點圖+短視頻信息流+直播預熱圖,定制化內容輸出通過文案、圖文、短視頻內容定制,實現最深度的頻道露出,利用最醒目的廣告位,層層深入,直擊紅旗目標消費者內心。

 

    3.資深車評人+資深汽車編輯,深度KOL直播合作邀請專業汽車資深KOL紅人進行現場直播,從紅旗品牌、車型、發展歷史等多方面進行深度講解分析,與消費者深入溝通。

 

 

    活動從預熱推廣到專業內容定制,再到深度KOL直播合作,三個環節有效串聯,令紅旗品牌及其全新SUV家族信息實現有效釋放,并在上海國際車展中得到充分的曝光與傳播,聚焦更多目標消費者的關注度。

 

    傳漾SameOTT,智領維京游輪大屏交互新體驗

 

    消費升級引領客廳經濟崛起,OTT大屏終端逐漸成為家庭娛樂場景的核心,受到廣大用戶的青睞。此次高端旅游品牌維京游輪聯手傳漾,通過傳漾SameData精準鎖定智能大屏后面的高端精英用戶群體,利用多屏同源技術,鎖定大屏高端品質家庭,進行聚焦式貼片形式的廣告投放搶占OTT流量市場,為受眾提供絢麗的視聽效果,同時采用精準高效的地域定向優化,全方位擴散品牌影響力。

 

    1.傳漾SameData精準抓取高端旅游人群,根據“歐洲游、游輪、休閑度假”等關鍵詞,基于目標受眾人群興趣標簽和人群屬性進行匹配篩選,精準鎖定高端品質旅游人群10,303,508個,全面覆蓋具有消費能力的高端精英受眾群體。

 

    2.聚焦式貼片廣告投放,無流量天花板限制,高效搶占OTT流量市場,面向主流高收入家庭實現高頻曝光,有效帶動營銷轉化。

 

    3.定向現象級APK應用資源投放,鎖定騰訊、優酷、愛奇藝TV版,與智能電視市場上主流廠商強勢合作,搶占智能電視及智能盒子很大市場份額,占有率達90%以上,覆蓋92%以上熱銷盒子。

 

    4.傳漾覆蓋全國的IP地理庫,與中國廣告協會IP庫對應 ,精準定向全國省市,本項目為維京游輪定向北京和上海兩座城市,減少曝光浪費。

 

 

    本次廣告投放效果超預期完成,有效擴大品牌影響力,幫助維京游輪精準觸達更多目標受眾,實現了面向高端精英家庭精準投放的目標,大幅提升了品牌知名度。

 

    把握時代先機,探索科技創新潛能。傳漾將攜手業內同行,一起厘清商業本質,挖掘新變量帶來的機會,尋找創意實現的路徑,從行業領袖的經驗中,感知中國智能科技的魅力。

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